O Blog do Google Brasil
Novidades sobre os produtos e a tecnologia do Google no Brasil e no mundo
Um ecossistema publicitário que funcione para todo mundo
14 março, 2018
A publicidade digital desempenha um papel importante em tornar a web o que é hoje - um fórum em que qualquer pessoa com uma boa ideia e um bom conteúdo pode alcançar uma audiência e potencialmente ganhar dinheiro. Para essa rede livre sustentada por anúncios funcionar para todos, precisa ser um espaço seguro e eficaz para aprender, criar e fazer publicidade. Infelizmente, nem sempre é esse o caso. Pode ser um pequeno incidente ou uma ação coordenada por golpistas tentando ganhar dinheiro, mas a questão é que uma experiência negativa prejudica todo o sistema. É por isso que nos últimos 15 anos investimos em pessoas, tecnologia e políticas para combater fraude publicitária, malware e scammers de conteúdo, entre outros problemas. No ano passado, conseguimos remover mais atores ruins do nosso ecossistema de anúncios do que nunca, e a um ritmo mais rápido.
Removemos 100 anúncios ruins por segundo
Em 2017, eliminamos mais de 3,2 bilhões de anúncios que violavam nossas políticas publicitárias. São mais de 100 anúncios ruins por segundo! Isso significa que somos capazes de bloquear a maioria das experiências de anúncios ruins, como malvertising e fraudes de phishing, antes que as fraudes impactem as pessoas. Bloqueamos 79 milhões de anúncios em nossa rede que tentavam direcionar as pessoas para sites com malware e removemos 400 mil desses sites inseguros no ano passado. Além disso, removemos 66 milhões de anúncios trick-to-click (truques para atrair cliques) bem como 48 milhões de anúncios que tentavam fazer com que os usuários instalassem softwares indesejados.
Nova tecnologia para proteger melhor os anunciantes
No ano passado, removemos 320.000 editores e criadores de conteúdo da nossa rede publicitária por violar nossas políticas e colocamos na lista negra quase 90.000 sites e 700.000 aplicativos para dispositivos móveis. Também introduzimos novas tecnologias que permitem remover anúncios de páginas específicas que violam nossas políticas dentro de um site, o que nos ajuda a proteger melhor nossos anunciantes. Como resultado dessa mudança, no ano passado removemos 2 milhões de páginas por mês. Isso tem sido crítico para expandir a aplicação das políticas que proíbem a monetização de conteúdo controverso e inapropriado. Depois de ampliar nossa política contra conteúdo perigoso ou depreciativo em abril de 2017 para incluir outras formas de discriminação e intolerância, removemos anúncios de 8.700 páginas que violavam a nova política expandida.
Combatendo conteúdos online enganosos
Muitos proprietários de sites usam nossas plataformas de publicidade, como o AdSense, para exibir anúncios do Google em seus sites e conteúdo e ganhar dinheiro. Pagamos US$ 12,6 bilhões para editores e criadores de conteúdo em nossa rede de anúncios no ano passado. Mas, para ganhar dinheiro com os anúncios do Google, é necessário seguir algumas regras - isso significa basicamente respeitar e colocar em primeiro lugar a experiência do usuário.
Nossas políticas de publishers existem para nos ajudar a manter esse equilíbrio, mesmo que as tendências online mudem. Por exemplo, nos últimos anos, vimos o aumento de golpistas tentando tirar proveito da crescente popularidade das notícias online para ganhar dinheiro. Proibimos que os sites da nossa rede de publicidade ganhem dinheiro com conteúdo enganoso. Essencialmente, isso significa que você não pode fingir ser um site de notícias legítimo com sede em Londres, se você for um scammer de conteúdo em uma cidade diferente. Em 2017, descobrimos que um pequeno número de publishers eram responsáveis pela maioria dessas violações. Dos 11.000 sites que revisamos por potencialmente violar a política de conteúdo enganoso, bloqueamos mais de 650 desses sites e banimos 90 editores da nossa rede.
Mais freqüentemente, vemos violações da nossa política de scraping (cópia de texto). Esse tipo de violação de política ocorre quando atores ruins tentam ganhar dinheiro o mais rápido possível copiando notícias ou conteúdo de outros sites. Em 2017, bloqueamos mais de 12.000 sites por copiar ou duplicar conteúdo de outros sites, contra 10.000 no ano anterior.
Um anúncio com a manchete "Ellen DeGeneres adota um bebê elefante!" faz você ter vontade de clicar? Você não está sozinho. Nos últimos anos, os golpistas tentaram vender pílulas para perda de peso comprando anúncios que se parecem com manchetes informativas sensacionais, mas, em última instância, levam a um site que vende algo além das notícias. Suspendemos mais de 7.000 contas do Google AdWords por violação de tabloid cloaking (anúncios que tentam enganar nosso sistema, fingindo ser uma notícia); em 2016 foram 1.400.
Novas políticas para enfrentar ameaças emergentes
Estamos constantemente atualizando nossas políticas à medida que vemos novas ameaças emergir. No ano passado, adicionamos 28 novas políticas de anunciantes e 20 novas políticas para editores e criadores de conteúdo para combater novas ameaças e melhorar a experiência de anúncios online.
Este ano, estamos adicionando várias políticas novas que tratarão de anúncios em produtos financeiros não regulamentados ou especulativos como opções binárias, criptomoedas, mercados de câmbio e contratos de diferença (ou CFDs). Já atualizamos nossas políticas de jogos de azar para abordar novos métodos de jogo com itens de valor (por exemplo, skins gambling). E vamos introduzir um novo processo de certificação para instalações de reabilitação, permitindo que centros legítimos para tratamento de dependências se conectem com os usuários que precisam de ajuda.
Nosso trabalho para proteger o ecossistema de anúncios não para aqui - é um esforço contínuo. À medida que as tendências de consumo evoluem e nossos métodos para proteger a web aberta melhoram, as fraudes online também se aprimoram. Melhorar a experiência de anúncios na web, seja por meio da remoção de anúncios prejudiciais ou intrusivos, continuará a ser uma prioridade máxima para nossos negócios.
Postado por Scott Spencer, Diretor de Anúncios Sustentáveis.
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