O blog do Google Brasil: YouTube Brandcast em NY: novidades para o Google Preferred

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YouTube Brandcast em NY: novidades para o Google Preferred

06 maio, 2016

O YouTube realizou ontem a quinta edição anual do evento Brandcast em Nova York, onde exibimos o melhor do YouTube para anunciantes e agências. Com ajuda do Garibaldo, do Vila Sésamo, do rapper Silentó e da cantora Sia, mostramos que o YouTube é o lugar que o mundo inteiro escolhe para assistir a vídeos: somente em mobile, o YouTube alcança agora mais adultos com idade entre 18 e 49 anos nos Estados Unidos do que qualquer rede de televisão aberta ou a cabo.

O resultado disso é que a influência do YouTube é maior do que nunca. Na verdade, quase 60 por cento daqueles que assinam um canal no YouTube nos Estados Unidos dizem que seguiriam mais o conselho de um YouTuber sobre o que comprar do que de seus astros favoritos da TV ou do cinema. E a influência das estrelas do YouTube continua a crescer. No ano passado, seis de dez das celebridades mais influentes entre os adolescentes americanos eram YouTubers, e este ano esse número pulou para oito de dez. No Brasil, onde fizemos uma versão semelhante da pesquisa em parceria com o jornal Meio&Mensagem, 10 das 20 personalidades mais admiradas por adolescentes já são YouTubers.
Para ajudar as marcas a capturar uma parte desse momento, temos uma oferta de conteúdo premium chamada Google Preferred que, nos Estados Unidos, conta com criadores como Lilly Singh, sWooZie e Laura Vitale. No Brasil, lançamos o Google Preferred para o mercado de anunciantes e agências em novembro do ano passado. Organizado em treze categorias, incluindo comédia, música e receitas culinárias, o Google Preferred é fácil de comprar e oferece aos anunciantes acesso ao conteúdo mais assistido e mais adorado do YouTube. Ontem, anunciamos no Brandcast que o Google Preferred ficou ainda melhor.

A YouTuber Lilly Singh, destaque no YouTube Brandcast, em Nova York

Confira:
1. Mais momentos imperdíveis com a expansão do Google Preferred
Momentos da cultura pop como o Harlem Shake e Let it Go são tão inesperados quanto populares. Ainda que o Google Preferred ofereça às marcas acesso a canais de criadores estabelecidos, a nossa nova oferta de vídeos virais de sucesso rápido possibilita que as empresas anunciem em conteúdos em alta: os vídeos mais badalados e de crescimento mais rápido do YouTube. Com o lançamento dos vídeos virais do Google Preferred nos Estados Unidos, as marcas podem estar bem do lado da próxima estrela de ascensão meteórica.

2. Mais facilidade e relevância com a programática garantida do Google Preferred

Para tornar ainda mais fácil o desafio de estar presente no exato momento em que os espectadores estão assistindo, os anunciantes logo serão capazes de executar a compra de vídeos do Google Preferred de forma programática através do DoubleClick Bid Manager. Isso significa que todas as campanhas de vídeo (incluindo TrueView, Google Preferred ou inventários de outras plataformas poderão ser gerenciadas de um só lugar.
3. Mais fãs de esportes com destaques da NBA no Google Preferred
Adam Silver, o presidente da National Basketball Association, também subiu ao palco do Brandcast para anunciar que o inventário da NBA agora faz parte do Google Preferred. Os principais destaques da NBA aparecerão na Pesquisa do Google e no YouTube, oferecendo às marcas o acesso aos fãs fiéis da NBA em telas de vários tamanhos. Além disso, a NBA logo lançará duas novas séries de VR (realidade virtual) no YouTube que darão aos espectadores um olhar nos bastidores dos estádios das equipes e em seus jogadores favoritos.

4. Mais resultados para as marcas
Com novidades como os vídeos virais, a programática garantida e os destaques da NBA, o Google Preferred continuará a oferecer alcance gigantesco e resultados robustos para as marcas. Já neste ano, entre as campanhas do Google Preferred que medimos, 75% proporcionaram aumentos em consideração e 61% proporcionaram aumentos em favorabilidade. O Google Preferred também proporciona resultados mais adiante na jornada do consumidor: dois terços das campanhas geraram aumento na intenção de compra. Resultados como esses motivaram quase duas vezes mais marcas esse ano a adotarem o Google Preferred como uma valiosa alternativa para seus desafios de comunicação.

O Brasil, segundo maior mercado do YouTube, recebeu a sua primeira edição do Brandcast no ano passado. O evento contou com a presença de astros brasileiros da plataforma, como Kéfera, Malena e Anitta. Aguardem: no segundo semestre, uma nova edição da grande festa publicitária do YouTube vem por aí!
Postado por Julio Zaguini, diretor de relações com o mercado do Google Brasil

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