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Como dividimos a receita gerada pela mídia programática com os editores de notícias

23 junho, 2020

Na indústria de tecnologia para publicidade, milhares de empresas trabalham para mostrar anúncios digitais para usuários em toda a web. Abaixo está uma explicação de como a mídia programática funciona e como os espaços publicitários fluem de compradores para vendedores todos os dias.

Recentemente, algumas estimativas deram conta de que até metade da receita obtida com a exibição de anúncios fica com o provedor de tecnologia de publicidade. Não sabemos como essa divisão funciona em outras empresas, mas certamente a afirmação não se aplica ao Google.

Mesmo quando os anúncios passam pelas nossas plataformas para compradores e vendedores, os publishers ficam com a maior parte da receita. Em 2019, por exemplo, quando os anunciantes e agências usaram o Google Ads ou o Display & Video 360 para comprar anúncios no Google Ad Manager, os publishers ficaram com 69% da receita gerada. E quando os veículos usam o Ad Manager para vender anúncios diretamente aos anunciantes, eles retêm ainda mais receita.

Para ajudar a ilustrar como nossas soluções de anúncios funcionam, abaixo explicamos as duas formas mais comuns que os anunciantes usam para comprar anúncios usando nossos serviços:

Anúncios de Display comprados por meio do Google Ads

Todos os dias, milhões de anunciantes – incluindo muitas micro e pequenas empresas – usam o Google Ads para comprar anúncios na Busca, no YouTube ou publicidade que aparece em sites e aplicativos que não são do Google. Os anunciantes escolhem nossas plataformas, porque o processo para comprar publicidade online é fácil e efetivo.

Quando os anunciantes usam o Google Ads para comprar espaço publicitário, a maioria deles só paga uma taxa ao Google se o usuário toma uma iniciativa depois de ver a propaganda, como clicar no anúncio, preencher um formulário, assistir a um vídeo ou fazer uma compra. Para permitir essa dinâmica, nossa tecnologia avalia e atribui um valor às ações do usuário, e converte esses preços no chamado “custo por mil” (CPM) dos lances nos leilões para comprar o inventário de um determinado veículo – determinando, assim, qual anunciante oferece mais por um determinado espaço publicitário. Ao assumir o risco de mostrar anúncios aos usuários – independentemente de se o usuário tomará a ação que o anunciante deseja – o Google Ads ajuda os compradores e vendedores a pagar e receber de uma maneira mais eficiente para seus negócios.

Em 2019, os publishers que utilizaram o Ad Manager ficaram com mais de 69% da quantia total paga pelos anunciantes. Como o Google Ads não cobra os anunciantes pela maior parte das impressões, a plataforma não tem uma taxa fixa por impressão. Em vez disso, a divisão de receita com o Google varia ao longo do tempo de acordo com vários fatores, como os objetivos do anunciante, os formatos de anúncio que ele escolhe rodar e como os usuários respondem a eles.

Display & Video 360: como é usado por marcas e agências globais

O Google também trabalha com grandes marcas e suas agências publicitárias, ajudando-as a executar estratégias complexas de marketing. Muitos desses anunciantes usam o Display & Video 360 para atingir consumidores de todo o mundo.

A maioria dos anunciantes que escolhe essa plataforma costuma comprar publicidade digital em diversos formatos e propriedades – bem além dos sites e aplicativos de editores que usam o Ad Manager. Com o Display & Video 360, essas marcas têm acesso a espaço publicitário em mais de 80 editores ou plataformas de vendas, como AT&T, Comcast, Index Exchange, OpenX, Rubicon Project, MoPub e outras. Nossa taxa padrão para anunciantes usando o Display & Video 360 para comprar anúncios de Display é de 15%.

Muitos publishers optam por plataformas múltiplas para vender seu espaço programático aos anunciantes. Quando um anunciante usa o Display & Video 360 para comprar espaço de um editor que trabalha com o Ad Manager, o editor fica com mais de 69% da receita publicitária gerada pela venda.

O Google investe em plataformas para dar suporte à internet aberta

O Google não sabe o que as outras empresas cobram, mas estamos compartilhando nossos preços para oferecer mais transparência sobre como a publicidade funciona. Ao ajudar negócios de todos os tamanhos a se conectar com consumidores, nós também ajudamos os publishers a gerar receita a partir de seu conteúdo e contribuímos para sustentar a internet em todo o mundo.

*As quantias apresentadas neste texto refletem as taxas que são retidas pelo Google e os valores compartilhados pelo Google com os publishers. Ele não inclui taxas que os anunciantes e publishers podem pagar para outras plataformas e serviços. Os dados não foram preparados de acordo com os princípios contábeis geralmente aceitos nos EUA (GAAP).

Postado por Sissie Hsiao, vice-presidente global e diretora-geral para Apps, Vídeo e Display do Google

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