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Produtos e plataformas de publicidade mais simples para todos os tipos de negócio

27 junho, 2018

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De lá para cá, muita coisa mudou. Hoje, os telefones móveis fazem parte do nosso cotidiano. Uma pessoa pode estar procurando por um produto em um momento e assistindo a um vídeo no minuto seguinte, navegando por páginas de conteúdo, jogando games e por aí vai. Isso significa que os profissionais de marketing têm mais oportunidades de estabelecer diálogos com os consumidores, usando diferentes telas, formatos e canais de comunicação. Os anúncios do Google também evoluíram: se antes eles ajudavam o pessoal de marketing a se conectar aos usuários da busca do Google, agora servem para criar uma conexão a cada etapa da jornada do consumidor, abarcando texto, vídeo, displays e muito mais.
Tudo isso está por trás da novas marcas dos nossos produtos de publicidade, que estamos anunciando hoje: Google Ads, Google Marketing Platform e Google Ad Manager. As novas marcas representam todas as maneiras que o Google oferece para que os anunciantes estabeleçam uma conexão com consumidores. Elas facilitam a vida de quem trabalha com publicidade na hora de escolher os produtos ideais para o negócio. Além disso, estamos lançando novos produtos que ajudam os anunciantes a começar o trabalho com publicidade on-line e criam um ecossistema de colaboração entre as equipes de marketing.

O Google AdWords agora é Google Ads
A nova marca do Google Ads representa a gama completa de possibilidades de anúncios que oferecemos hoje – no Google.com e em nossas outras plataformas, sites e aplicativos parceiros. Elas ajudam a estabelecer uma ponte entre anunciantes e bilhões de pessoas que buscam informações no Google Search, assistem a vídeos no YouTube, exploram lugares no Google Maps, descobrem novos aplicativos no Google Play e navegam por diversos conteúdos na internet.

Hoje, também estamos apresentando um novo tipo de campanha no Google Ads, criado especialmente para pequenas empresas. Com ele, ficou mais fácil do que nunca iniciar as atividades de publicidade na internet: os pequenos negócios ganham acesso à tecnologia de machine learning (aprendizado de máquinas) e conseguem obter resultados sem nenhum trabalho pesado. Dessa forma, podem se concentrar no que interessa: tocar os negócios. Este tipo de campanha está sendo lançado hoje nos Estados Unidos e chegará aos outros mercados, incluindo o Brasil, daqui até final do ano.
Na próxima edição do Google Marketing Live, vamos apresentar outros novos tipos de campanha. Inscreva-se aqui para assistir à transmissão ao vivo, no dia 10 de julho.

Google Marketing Platform com Display & Video 360
Estamos juntando os produtos de anúncio DoubleClick e o Google Analytics 360 Suite numa única marca: Google Marketing Platform. Com isso, vamos favorecer a colaboração entre diferentes equipes.

No caminho que nos levou a esta mudança, ouvimos ideias e opiniões de pessoas de marketing. Segundo eles, juntar as plataformas de publicidade com a tecnologia de analytics (análise de dados) traz benefícios reais, como uma compreensão profunda sobre os consumidores e melhores resultados de negócios. A Google Marketing Platform ajuda o marketing a atingir seus objetivos, uma vez que combina os benefícios do Google Analytics 360 Suite e do DoubleClick Digital Marketing. A plataforma auxilia nas etapas de planejamento, compra, medição de resultados e otimização das mídias digitais e da experiência do cliente – tudo num lugar só. Para mais informações, acesse o blog da Google Marketing Platform.
Dentro da Google Marketing Platform, estamos anunciando o recurso Display & Video 360. Essa ferramenta é uma versão evoluída e consolidada do DoubleClick Bid Manager, do Campaign Manager e do Studio and Audience Center. Com ela, criativos, agência e mídias podem trabalhar juntos na execução de campanhas publicitárias completas, de ponta a ponta, num único lugar. Nas próximas semanas vamos trazer mais detalhes sobre o Display & Video 360, incluindo uma demonstração que será feita durante a principal palestra do Google Marketing Live.

Google Ad Manager: uma plataforma completa para anúncios
Sabemos que as formas de monetizar conteúdo mudaram. Hoje, as pessoas acessam esse conteúdo por diferentes telas e há uma demanda crescente dos anunciantes por acesso programático. Diante disso, os editores têm que administrar seus negócios de forma mais simples e eficiente. Por isso o Google vem trabalhando, há três anos, para reunir o DoubleClick para Publicadores e o DoubleClick Ad Exchange numa plataforma única e completa, agora com um novo nome: Google Ad Manager.

Estamos muito animados com essa novidade, que permite ao Google ajudar ainda mais seus parceiros a aumentar as receitas de forma mais eficiente, em qualquer lugar onde um usuário assista a vídeos, jogue games ou utilize qualquer tipo de conteúdo – e de todas as formas com que um anunciante possa trabalhar com ele.

Transparência e controles confiáveis
O tipo de mídia e a tecnologia escolhidos por anunciantes e editores têm um efeito sobre o relacionamento que eles estabelecem com seus clientes. Como sempre, temos o compromisso de garantir que todos que todos os nossos produtos e plataformas tratem o usuário com transparência e deem a ele a possibilidade de escolher os anúncios que vê. Nossa meta é aprimorar esse padrão constantemente, e podemos dar um exemplo disso: recentemente, anunciamos novas Configurações de Anúncios, e ampliamos o recurso Por que estou vendo este anúncio? em todos os serviços do Google que mostram anúncios – bem como em quase todos os sites e aplicativos parceiros.
Ao longo do próximo mês, você vai começar a ver as novas marcas de Google Ads, Google Marketing Platform e Google Ad Manager nas nossas plataformas.
Durante o Google Marketing Live, vamos contar mais sobre essas mudanças e sobre novas soluções de Anúncios, Analytics e Plataformas criadas para ajudar seu negócio a crescer. Para assistir ao vivo, inscreva-se aqui. A transmissão será no dia 10 de julho, às 13h (horário de Brasília).

Postado por Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sênior de Ads do Google

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