Se alguém ainda tinha dúvida, a apresentação de Whindersson Nunes ontem à noite no Brandcast 2017 deixou claro o que milhões de usuários brasileiros da plataforma já sabiam: o YouTube é o lugar onde as vozes do nosso povo se tornam mais fortes. Quem poderia imaginar que seria possível que um jovem do Piauí, gravando muitas vezes do quarto de casa, se tornaria a celebridade mais influente do Brasil, apenas dois anos depois de ganhar o país com um cover de Hello, de Adele.


Com mais de 23 milhões de inscritos em seu canal e vídeos com visualizações na casa dos milhões, Whindersson é um belo exemplo do tamanho e da influência que o YouTube conquistou no Brasil, de como a plataforma vem redefinindo o que é importante em termos de cultura e conteúdo e como ela se tornou um instrumento de transformação social. Hoje, o país é o segundo do mundo em audiência e, detalhe importante, com a maioria do conteúdo criado em português por brasileiros e para brasileiros.

Na mesma pesquisa que corou Whindersson no topo das dez celebridades mais influentes do país, feita pelo Instituto Provokers e divulgada com exclusividade pelo jornal Meio & Mensagem, há mais quatro criadores - Flavia Calina, Julio Cocielo, Felipe Castanhari e Felipe Neto - e cinco nomes da TV: Rodrigo Faro, Lázaro Ramos, Taís Araújo, Juliana Paes e Paola Oliveira.

Aliás, muita gente da mídia tradicional já percebeu como o YouTube é uma ferramenta poderosa para explorar novos formatos e conteúdos, e ampliar alcance. Eles viram como a plataforma se transformou em referência de autenticidade, originalidade e criatividade, atributos que são usados pela própria audiência para definir as características que mais admiram nos YouTubers.

Na percepção dos brasileiros, o YouTube é associado a ocasiões como “quando quero ver assuntos que amo", "quando eu quero aprender sobre algo“ e “quando quero rir, me divertir”. Os dados são de outra pesquisa do Instituto Provokers que divulgamos no Brandcast e que tem o objetivo de entender como as pessoas consomem vídeo no Brasil. O estudo mostrou que os brasileiros assistem em média 15,4 horas de vídeo na internet por semana, que o smartphone é o principal “player” e que YouTube é a plataforma favorita de 99% deles.

Foi justamente a diversidade de conteúdo dos criadores combinada à paixão dos usuários que celebramos ontem com Whindersson e um timaço de criadores formado por Kondzilla, Gang do Eletro, Fit Dance, Felipe Castanhari, Marília Mendonça, Mc Sofia, Triz, Tássia Reis, Desimpedidos e Nego do Borel, e o cantor Jaloo, sob o comando dos mestres de cerimônia Fábio Porchat e Thati Lopes, do canal Porta dos Fundos.

Fabio Coelho, presidente do Google Brasil
Por quase duas horas, a plateia de 850 pessoas, formada por criadores, grandes anunciantes e executivos do mercado publicitário, foi surpreendida por uma experiência única: uma arena em 360 graus, com seis palcos, concebida pela diretora Daniela Thomas, uma das responsáveis pela abertura dos Jogos Olímpicos do Rio, para mostrar toda a força e diversidade do YouTube.

Em uma apresentação que combinou música, humor, informação e a força que os movimentos e causas sociais ganharam na plataforma, como #YouTubeNegro, #PorqueMulher, #OrgulhodeSer e tantos outros, os convidados tiveram a noção exata de porque o Brandcast é o maior evento do YouTube no ano e uma peça importante do ecossistema audiovisual do país.

Apresentação de Mc Soffia
No Brandcast, os anunciantes e o pessoal das agências sentem o poder criativo do YouTube e têm uma percepção clara do grande alcance e da imensa variedade de sua audiência que atinge todos os segmentos e idades da nossa sociedade. E isso é muito importante, porque os anúncios são uma peça essencial do YouTube. É a renda da publicidade, compartilhada com os criadores, que ajuda a manter a plataforma como um espaço democrático, livre e cheio de originalidade, onde todos podem se expressar e buscar seu espaço. Afinal, é no YouTube que todas as nossas vozes têm força!

Postado por Fabio Coelho, presidente do Google Brasil