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FanFest | Brandcast 2016: um momento para celebrar a paixão pelo YouTube

06 outubro, 2016

O que 800 fãs enlouquecidos e milhões de brasileiros têm em comum? A paixão pelo YouTube. E essa paixão foi celebrada ontem na segunda edição brasileira da FanFest | Brandcast 2016, nosso maior evento de YouTube do ano. O evento aconteceu no Espaço das Américas, em São Paulo e, além dos fãs, contou com a presença de 125 criadores e 700 convidados, entre anunciantes e publicitários.
Com a ajuda de criadores ilustres como Julia Tolezano, do canal JoutJout Prazer, Bianca Andrade, do Boca Rosa, Nilce Moretto, do Coisa deNerd, e Mônica de Souza, do Turma da Mônica, nós mostramos que o YouTube é o lugar no qual as pessoas vão buscar conteúdo de qualidade e relevante para elas: dos 85 milhões de brasileiros que assistem vídeos on-line, 82 milhões fazem isso no YouTube. E por bastante tempo, diga-se de passagem. O tempo de visualização na plataforma cresceu 70% no Brasil no ano passado e boa parte desse crescimento aconteceu em dispositivos móveis.

O resultado disso é que o impacto do YouTube é maior do que nunca, como se pode ver pelo aumento da influência das estrelas da plataforma. No ano passado, das três celebridades mais influentes entre os jovens brasileiros, apenas uma era YouTuber, como mostrou nossa pesquisa feita em parceira com o jornal Meio&Mensagem. Este ano, dois YouTubers estão no top 3 da pesquisa. São eles, Whindersson Nunes e o casal Leon e Nilce, do Coisa de Nerd, logo atrás do apresentador Luciano Huck, o primeiro da lista.

O canal de Whindersson, aliás, acabou de se tornar o maior do Brasil em número de inscritos, com quase 13 milhões de seguidores. O garoto do Piauí foi uma principais estrelas da FanFest, a parte do evento dedicada aos fãs, que teve direito a tapete vermelho e desfile de criadores, como Kondzilla, Felipe Castanhari, Christian Figueiredo, Pedro Afonso e muitos outros.
O Brandcast, momento dedicado a discutir o impacto do YouTube na construção de marcas e fenômenos culturais, ficou marcado pela forte presença feminina e pelo tema da diversidade. Além das YouTubers, o encontro contou com apresentações musicais de Siro A, Liniker, um dueto de Ludmilla e Karol Conka, e a atração internacional Kiesza. Entre uma canção e outra, os convidados tiveram acesso a dados de estudos e pesquisas que ajudam a medir o impacto positivo do YouTube para as marcas, principalmente, do Google Preferred, criado para oferecer conteúdo premium aos anunciantes reservarem espaço nos principais canais da plataforma.

Eis, alguns destaques:

O YouTube proporciona 4 vezes mais retorno sobre o investimento (ROI) do que outros meios de comunicação e ajuda a impulsionar os resultados de vendas off-line: o ROI do YouTube é 5,4 vezes maior que o da TV aberta, 2,2 vezes maior que o da TV a cabo e 2,3 vezes superior às mídias sociais (Fonte: estudos inéditos de Media Mix Modeling - Nielsen)

Em 2015, no Brasil, mais de 40% das impressões do Google Preferred foram em dispositivos móveis pacote (Fonte: Dados internos Google Preferred, 2016)

No último ano, os canais no Google Preferred no Brasil tiveram mais de 100% de crescimento em inscritos e mais de 125% de crescimento em tempo assistido (Fonte: Dados internos Google Preferred, 2016)

Postado por Fabio Coelho, diretor-geral do Google Brasil e vice-presidente do Google Inc.

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