O blog do Google Brasil: Direto do DoubleClick Leadership Summit: anúncios melhores e mais rápidos

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Direto do DoubleClick Leadership Summit: anúncios melhores e mais rápidos

19 julho, 2016

Proporcionar a melhor experiência possível para as pessoas tem sido nossa maior prioridade desde que o Google foi fundado, seja nos produtos que desenvolvemos ou nos anúncios que mostram como fazemos negócios com nossos parceiros e clientes. Esse tema será destaque no DoubleClick Leadership Summit, o nosso encontro anual com grandes anunciantes, agências e publishers que começa hoje.
Este ano, nosso foco será como podemos trabalhar juntos com nossos parceiros para criar experiências de anúncios melhores e mais rápidas em todas as telas, começando em mobile.
Convidamos você a assistir o meu discurso de abertura, no qual compartilho atualizações sobre as inovações na plataforma DoubleClick e como estamos ajudando os anunciantes e editores a se adaptarem ao mundo mobile de hoje.
Fazendo anúncios em dispositivos móveis mais rápidos
Nossa pesquisa mostra que os sites mobile demoram, em média 19 segundos. Pense nisso um pouco. É muito tempo! Não só é frustrante para as pessoas, mas é também uma oportunidade enorme desperdiçada para os editores - estimamos que os sites mobile que carregam em até cinco segundos podem faturar até duas vezes mais do que aqueles que seguem a média de 19 segundos.
Para ajudar a tornar a internet em dispositivos móveis mais rápida para as pessoas, o Google se juntou a uma comunidade global de editores e outras empresas de tecnologia para lançar o projeto de código aberto Accelerated Mobile Pages (também conhecido como AMP). Uma análise inicial mostra que as páginas mobile que usam o AMP HTML são quatro vezes mais rápidas e consomem, em média, 10 vezes menos dados quando comparadas com aquelas que não adotaram a iniciativa.
O AMP já está fazendo a diferença para uma variedade de publishers, como o jornal Washington Post, que está vendo em primeira mão como as “páginas AMP” entregam melhores experiências na internet em mobile, o que ajuda construir a fidelização de seus usuários.
Mas só acelerar o conteúdo não é suficiente - anúncios com carregamento lento também são um problema. Por essa razão, estamos anunciando dois novos recursos para tornar as experiências de anúncios na internet mobile melhores:

AMP para anúncios - Estamos trazendo tudo o que é bom e rápido sobre o AMP também para os anúncios. Infelizmente, a maioria das campanhas criativas dos anunciantes não são totalmente otimizadas para dispositivos móveis. O AMP para anúncios permite criar campanhas pensadas para o AMP HTML, para que tanto o conteúdo da página quanto o anúncio carreguem simultaneamente na velocidade AMP.

Landing pages AMP - AMP para landing pages são rápidas páginas personalizadas, construídas por anunciantes de modo que quando alguém clica em seu anúncio com AMP, eles continuam a ter uma “experiência AMP”. Elas também são construídas com AMP HTML, para que os anunciantes ou as suas agências usem o mesmo processo.

Construindo a próxima geração de anúncios com DoubleClick
Durante o ano passado, o Google trabalhou com publishers para ajudá-los a adotar anúncios nativos - que correspondem à aparência e estilo do conteúdo de seu site. As pessoas acham esse tipo de anúncio útil, especialmente no celular. No entanto, na indústria da publicidade, o processo de construção e de tráfego de anúncios nativos ainda é, em grande parte, manual.
Hoje, estamos anunciando atualizações importantes para anúncios nativos em todas as nossas plataformas, que ajudarão a acelerar a adoção deste formato mais amigável na mídia programática.

Pela primeira vez, os anunciantes poderão comprar anúncios nativos programáticos no DoubleClick Bid Manager, em todas as telas. Em vez de fornecer os anúncios totalmente carregados, os anunciantes carregam os componentes do anúncio - título, imagem, texto e assim por diante - e o DoubleClick monta automaticamente para caber no contexto e formato do site ou aplicativo em que eles aparecem.

Para os publishers, agora oferecemos uma solução integral de anúncios nativos no DoubleClick. É possível fazer o inventário de anúncios nativos através da internet e em aplicativos disponíveis programaticamente ou por meio de vendas diretas tradicionais.

Criando valor com programática
A compra de mídia programática gera resultados, então não é nenhuma surpresa que as marcas e as agências continuem a investir nela. Hoje, anunciamos uma nova parceria global com uma das maiores marcas de entretenimento do mundo, a Time Warner Inc.
O DoubleClick irá trabalhar com todos os negócios, marcas e afiliadas da Time Warner, como Game of Thrones, Silicon Valley, Harry Potter e CNN, entre outros, bem como as agências da Time Warner para a compra programática, veiculação de anúncios e mensuração global dos resultados.
A Time Warner não está sozinha no crescimento de seus investimentos em programática. Vemos um enorme aumento em nossas próprias plataformas. Só em 2015:

A receita de vídeo programático para as empresas de TV e mídia aumentou mais de 6x no DoubleClick para Publishers

O investimento em vídeos pelos anunciantes usando Programático Direto no DoubleClick Bid Manager cresceu mais de 7x

O número de acordos Programáticos Diretos no DoubleClick Ad Exchange triplicou

Junto com nossos anunciantes e publishers parceiros, fizemos grandes avanços na melhoria da experiência de anúncios digitais para as pessoas. Esses anúncios podem ser tão rápidos, envolventes e bonitos como os sites e aplicativos onde eles aparecem.
Percorremos um longo caminho desde os anúncios que piscavam textos. No entanto, sabemos que ainda há muito trabalho a fazer. As novidades que apresentamos hoje representam nosso compromisso contínuo para ajudar clientes e parceiros a oferecerem anúncios melhores e mais rápidos para as pessoas.
Postado por Paul Muret, Vice-Presidente de Display, anúncios em vídeo e Analytics no GoogleConfira o nosso site www.doubleclick.com na próxima semana para uma série de artigos com mais detalhes sobre os anúncios de hoje.

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