Inovações em anúncios e analytics para um mundo mobile-first
24 maio, 2016
A mudança para o dispositivo móvel não é algo apenas no horizonte. Ela está aqui.
Todo ano, trilhões de buscas são feitas no Google e mais da metade delas ocorre em dispositivos móveis. Por meio dos milhões de sites que hoje usam o Google Analytics, estamos vendo que mais da metade de todo o tráfego na web vem de smartphones e tablets.
Quando pedimos às pessoas para descrever o papel que os smartphones desempenham em suas vidas, elas usam frases como "preso à minha cintura", "mordomo" e "salva-vidas". Os smartphones se tornaram o companheiro a quem as pessoas recorrem nos momentos de ‘eu quero saber’, ‘eu quero ir’, ‘eu quero fazer’ e ‘eu quero comprar’.
Para ajudar as empresas a terem sucesso nesse mundo mobile-first, nós redesenhamos o AdWords -- completamente – e repensamos em tudo: desde a parte criativa e de ofertas até o fluxo de trabalho e a mensuração.
Também estamos tornando mais fácil para as empresas e anunciantes fazerem uma ponte entre o mundo digital e o físico. Com as buscas relacionadas à localização crescendo 50% mais rápido que as demais pesquisas feitas em dispositivos móveis, fica claro que os consumidores estão transitando facilmente entre experiências on-line e off-line. Portanto, é importante ajudar as empresas a pensarem desta forma também.
Foi incrível compartilhar inovações com os anunciantes esta manhã no Google Performance Summit, em São Francisco. Abaixo estão os destaques dos anúncios de hoje. Você pode assisitir ao replay do programa completo aqui.
AdWords reimaginado para o mundo do mobile-first
Ao longo dos últimos anos, descobrimos que a contabilidade para smartphones e projetos para o mobile-first são duas coisas muito diferentes. Por isso, transformamos completamente o modo sobre o qual pensamos e construímos o AdWords.
Para ajudar anunciantes e desenvolvedores a gerar mais downloads dos seus apps - através das diferentes plataformas do Google - nós construímos a Campanha Universal para Apps. Até hoje, a Campanha Universal para Apps gerou mais de 2 bilhões de downloads para anunciantes, por meio do Google.com, Google Play, Youtube e Google Display Network. Na semana passada, no Google I/O, nós anunciamos que este tipo de campanha está disponível para sistema IOS.
Hoje, nós anunciamos mudanças ainda mais amplas para anunciar no Google, desde como a forma como o texto e o display funcionam até o jeito como o anunciante otimiza suas campanhas.
Como é a aparência dos anúncios de texto no mundo do mobile-first?
O dispositivo móvel revolucionou a tela onde os anúncios aparecem. No início deste ano, nós removemos os anúncios do lado direito na área de trabalho para melhorar a experiência de pesquisa e torná-la mais consistente em todos os dispositivos. Isto abriu o caminho para apresentarmos as maiores mudanças em nossos anúncios de texto desde o lançamento da AdWords há quinze anos.
Otimizado para as telas de smartphones mais populares, novos anúncios de texto expandido no AdWords oferecem mais espaço publicitário para que as empresas possam mostrar mais informações sobre seus produtos e serviços antes do clique. Aqui estão as principais mudanças:
Essas atualizações ajudam os anúncios a funcionarem melhor em diferentes tipos de telas, especialmente para o consumidor que está em movimento e quer saber exatamente o que as empresas têm a oferecer antes de clicar em seus sites.
Após os primeiros testes, alguns anunciantes reportaram um aumento na taxa de cliques de até 20% na comparação com os anúncios tradicionais.
Como é a exibição dos anúncios em um mundo mobile-first?
De sites e aplicativos a vídeos, os dispositivos móveis têm desbloqueado um universo de novos espaços para impactar os consumidores. A exibição de anúncios responsivos se adapta aos diversos conteúdos, formas e tamanhos entre os mais de dois milhões de sites de editores e aplicativos no Google Display Network (GDN). Eles também desbloqueiam novos inventários nativos para que você possa envolver os consumidores com anúncios que combinam com a aparência e o comportamento do conteúdo que eles estão buscando. Simplesmente providencie os títulos, a descrição, uma imagem e uma URL - e o Google automaticamente criará um lindo anúncio responsivo.
Também estamos estendendo o alcance de campanhas de remarketing do GDN, fornecendo acesso ao inventário de intercâmbio, o que inclui mais websites e apps do mundo todo. Com esse inventário, a companhia aérea SAS gerou cerca de 20% mais conversões na comparação com CPA similar de suas campanhas de remarketing. Saiba mais.
Como funciona o bidding em um mundo mobile-first?
Os profissionais de marketing precisam de mais controle e flexibilidade para otimização das ofertas em dispositivos específicos. Nos próximos meses, os anunciantes serão capazes de definir ajustes de ofertas individuais para cada tipo de dispositivo -- móvel, desktop e tablet. Isso lhes permite ancorar sua palavra-chave base da oferta para o dispositivo mais importante para o seu negócio e, em seguida, definir ajustes de ofertas para cada um dos outros dispositivos. Eles também terão uma gama mais ampla para ajustar as ofertas em até + 900%. Com mais controles, agora eles poderão otimizar com maior precisão enquanto mantém coisas simples com uma única campanha que chega aos consumidores através dos dispositivos.
O dispositivo móvel é o local que faz a ponte entre o mundo digital e físico para os anunciantes
Quase um terço de todas as buscas em dispositivos móveis está relacionado com a localização. Os mundos on-line e off-line das pessoas estão em colisão — quer você esteja pesquisando ideias de restaurante para jantar na sexta à noite ou à procura de uma loja que venda botas de chuva do seu tamanho.
Para ajudar os anunciantes a atingirem os consumidores à procura de locais de negócios físicos, estamos introduzindo novos anúncios de pesquisa local no Google.com e Google Maps. Os anunciantes que usam extensões de localização serão capazes de apresentar de forma destacada seus locais de negócios quando os consumidores procuram coisas como "loja de sapatos" ou "conserto de carro perto de mim." Saiba mais.
Também estamos investindo em mais experiências de marcas personalizadas para empresas no Google Maps -- orientadas a ajudarem você a aumentar as visitas à loja. Em primeiro lugar, estamos experimentando uma variedade de formatos de anúncios no Google Maps que tornam mais fácil aos usuários encontrarem empresas enquanto eles navegam no mundo ao seu redor. Por exemplo, os usuários do Google Maps podem começar a ver os pins com promoção de postos de gasolina, lojas de café nas proximidades ou locais de almoço ao longo de sua rota de direção. Páginas de empresas locais também estão recebendo um novo visual - para incentivar os consumidores a explorarem sua loja antes mesmo de chegarem, estamos adicionando novos recursos como ofertas especiais e a capacidade de procurar o estoque de produtos.
Com os anúncios on-line trazendo mais pessoas para suas lojas, como avaliar seu impacto?
O AdWords é a maior solução de mensuração de anúncios on-line para off-line do mundo. Na verdade, desde que introduzimos o nosso produto Store Visits, dois anos atrás, os anunciantes mensuraram mais de 1 milhão de visitas às lojas a nível mundial.
Empresas de toda uma variedade de setores ao redor do mundo estão usando insights das visitas da loja AdWords para medir o impacto de anúncios on-line sobre a atividade off-line. A Nissan do Reino Unido descobriu que 6% dos cliques em anúncios em dispositivos móveis resultaram em uma ida a uma concessionária, oferecendo um retorno estimado de 25x do investimento. Veja a história completa aqui.
Como obter sucesso em um mundo do mobile-first
Enquanto os consumidores vivem suas vidas on-line e as linhas entre on-line e off-line se misturam, é mais importante do que nunca construir o seu negócio para a tecnologia móvel. O Google também está produzindo para este mundo focado na tecnologia móvel e estamos animados em nos juntar a você nesta viagem.
Para ver toda a gama de anúncios e análises de inovações anunciadas esta manhã, assista à palestra do Google Performance Summit aqui . Também veja o novo site AdWords Marketing Goals para saber como usar as soluções de anúncio para alcançar os objetivos de seus negócios.
Postado por Sridhar Ramaswamy, Vice Presidente Sênior, Propaganda e Comércio
Todo ano, trilhões de buscas são feitas no Google e mais da metade delas ocorre em dispositivos móveis. Por meio dos milhões de sites que hoje usam o Google Analytics, estamos vendo que mais da metade de todo o tráfego na web vem de smartphones e tablets.
Quando pedimos às pessoas para descrever o papel que os smartphones desempenham em suas vidas, elas usam frases como "preso à minha cintura", "mordomo" e "salva-vidas". Os smartphones se tornaram o companheiro a quem as pessoas recorrem nos momentos de ‘eu quero saber’, ‘eu quero ir’, ‘eu quero fazer’ e ‘eu quero comprar’.
Para ajudar as empresas a terem sucesso nesse mundo mobile-first, nós redesenhamos o AdWords -- completamente – e repensamos em tudo: desde a parte criativa e de ofertas até o fluxo de trabalho e a mensuração.
Também estamos tornando mais fácil para as empresas e anunciantes fazerem uma ponte entre o mundo digital e o físico. Com as buscas relacionadas à localização crescendo 50% mais rápido que as demais pesquisas feitas em dispositivos móveis, fica claro que os consumidores estão transitando facilmente entre experiências on-line e off-line. Portanto, é importante ajudar as empresas a pensarem desta forma também.
Foi incrível compartilhar inovações com os anunciantes esta manhã no Google Performance Summit, em São Francisco. Abaixo estão os destaques dos anúncios de hoje. Você pode assisitir ao replay do programa completo aqui.
AdWords reimaginado para o mundo do mobile-first
Ao longo dos últimos anos, descobrimos que a contabilidade para smartphones e projetos para o mobile-first são duas coisas muito diferentes. Por isso, transformamos completamente o modo sobre o qual pensamos e construímos o AdWords.
Para ajudar anunciantes e desenvolvedores a gerar mais downloads dos seus apps - através das diferentes plataformas do Google - nós construímos a Campanha Universal para Apps. Até hoje, a Campanha Universal para Apps gerou mais de 2 bilhões de downloads para anunciantes, por meio do Google.com, Google Play, Youtube e Google Display Network. Na semana passada, no Google I/O, nós anunciamos que este tipo de campanha está disponível para sistema IOS.
Hoje, nós anunciamos mudanças ainda mais amplas para anunciar no Google, desde como a forma como o texto e o display funcionam até o jeito como o anunciante otimiza suas campanhas.
Como é a aparência dos anúncios de texto no mundo do mobile-first?
O dispositivo móvel revolucionou a tela onde os anúncios aparecem. No início deste ano, nós removemos os anúncios do lado direito na área de trabalho para melhorar a experiência de pesquisa e torná-la mais consistente em todos os dispositivos. Isto abriu o caminho para apresentarmos as maiores mudanças em nossos anúncios de texto desde o lançamento da AdWords há quinze anos.
Otimizado para as telas de smartphones mais populares, novos anúncios de texto expandido no AdWords oferecem mais espaço publicitário para que as empresas possam mostrar mais informações sobre seus produtos e serviços antes do clique. Aqui estão as principais mudanças:
Componentes de anúncios que foram melhorados
|
Atual
|
Disponível em Julho de 2016
|
Títulos mais proeminentes
|
Um título com 25 caracteres
|
Dois títulos com 30 caracteres
|
Linha descritiva mais longa
|
Duas linhas descritivas com 35 caractéres
|
Uma linha descritiva consolidada de 80 caracteres
|
Display relevante de URL
|
Display de URL manualmente inserido. Qualquer discordância entre o URL do seu display final e da sua página de destino faz com que o seu anúncio não seja aprovado.
|
Domínio automaticamente extraído da URL final para garantir exatidão. Você pode personalizar o caminho da URL.
|
Essas atualizações ajudam os anúncios a funcionarem melhor em diferentes tipos de telas, especialmente para o consumidor que está em movimento e quer saber exatamente o que as empresas têm a oferecer antes de clicar em seus sites.
Após os primeiros testes, alguns anunciantes reportaram um aumento na taxa de cliques de até 20% na comparação com os anúncios tradicionais.
Como é a exibição dos anúncios em um mundo mobile-first?
De sites e aplicativos a vídeos, os dispositivos móveis têm desbloqueado um universo de novos espaços para impactar os consumidores. A exibição de anúncios responsivos se adapta aos diversos conteúdos, formas e tamanhos entre os mais de dois milhões de sites de editores e aplicativos no Google Display Network (GDN). Eles também desbloqueiam novos inventários nativos para que você possa envolver os consumidores com anúncios que combinam com a aparência e o comportamento do conteúdo que eles estão buscando. Simplesmente providencie os títulos, a descrição, uma imagem e uma URL - e o Google automaticamente criará um lindo anúncio responsivo.
Também estamos estendendo o alcance de campanhas de remarketing do GDN, fornecendo acesso ao inventário de intercâmbio, o que inclui mais websites e apps do mundo todo. Com esse inventário, a companhia aérea SAS gerou cerca de 20% mais conversões na comparação com CPA similar de suas campanhas de remarketing. Saiba mais.
Como funciona o bidding em um mundo mobile-first?
Os profissionais de marketing precisam de mais controle e flexibilidade para otimização das ofertas em dispositivos específicos. Nos próximos meses, os anunciantes serão capazes de definir ajustes de ofertas individuais para cada tipo de dispositivo -- móvel, desktop e tablet. Isso lhes permite ancorar sua palavra-chave base da oferta para o dispositivo mais importante para o seu negócio e, em seguida, definir ajustes de ofertas para cada um dos outros dispositivos. Eles também terão uma gama mais ampla para ajustar as ofertas em até + 900%. Com mais controles, agora eles poderão otimizar com maior precisão enquanto mantém coisas simples com uma única campanha que chega aos consumidores através dos dispositivos.
O dispositivo móvel é o local que faz a ponte entre o mundo digital e físico para os anunciantes
Quase um terço de todas as buscas em dispositivos móveis está relacionado com a localização. Os mundos on-line e off-line das pessoas estão em colisão — quer você esteja pesquisando ideias de restaurante para jantar na sexta à noite ou à procura de uma loja que venda botas de chuva do seu tamanho.
Para ajudar os anunciantes a atingirem os consumidores à procura de locais de negócios físicos, estamos introduzindo novos anúncios de pesquisa local no Google.com e Google Maps. Os anunciantes que usam extensões de localização serão capazes de apresentar de forma destacada seus locais de negócios quando os consumidores procuram coisas como "loja de sapatos" ou "conserto de carro perto de mim." Saiba mais.
Também estamos investindo em mais experiências de marcas personalizadas para empresas no Google Maps -- orientadas a ajudarem você a aumentar as visitas à loja. Em primeiro lugar, estamos experimentando uma variedade de formatos de anúncios no Google Maps que tornam mais fácil aos usuários encontrarem empresas enquanto eles navegam no mundo ao seu redor. Por exemplo, os usuários do Google Maps podem começar a ver os pins com promoção de postos de gasolina, lojas de café nas proximidades ou locais de almoço ao longo de sua rota de direção. Páginas de empresas locais também estão recebendo um novo visual - para incentivar os consumidores a explorarem sua loja antes mesmo de chegarem, estamos adicionando novos recursos como ofertas especiais e a capacidade de procurar o estoque de produtos.
Com os anúncios on-line trazendo mais pessoas para suas lojas, como avaliar seu impacto?
O AdWords é a maior solução de mensuração de anúncios on-line para off-line do mundo. Na verdade, desde que introduzimos o nosso produto Store Visits, dois anos atrás, os anunciantes mensuraram mais de 1 milhão de visitas às lojas a nível mundial.
Empresas de toda uma variedade de setores ao redor do mundo estão usando insights das visitas da loja AdWords para medir o impacto de anúncios on-line sobre a atividade off-line. A Nissan do Reino Unido descobriu que 6% dos cliques em anúncios em dispositivos móveis resultaram em uma ida a uma concessionária, oferecendo um retorno estimado de 25x do investimento. Veja a história completa aqui.
Como obter sucesso em um mundo do mobile-first
Enquanto os consumidores vivem suas vidas on-line e as linhas entre on-line e off-line se misturam, é mais importante do que nunca construir o seu negócio para a tecnologia móvel. O Google também está produzindo para este mundo focado na tecnologia móvel e estamos animados em nos juntar a você nesta viagem.
Para ver toda a gama de anúncios e análises de inovações anunciadas esta manhã, assista à palestra do Google Performance Summit aqui . Também veja o novo site AdWords Marketing Goals para saber como usar as soluções de anúncio para alcançar os objetivos de seus negócios.
Postado por Sridhar Ramaswamy, Vice Presidente Sênior, Propaganda e Comércio