O blog do Google Brasil: Fazendo a web trabalhar para grandes marcas

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Fazendo a web trabalhar para grandes marcas

18 abril, 2012

Na década de 1950, grandes marcas como estúdios de cinema e empresas de bens de consumo apostaram na televisão, estimulando o que se tornaria uma indústria multibilionária e o início da era de ouro da TV. Uma razão pela qual estas marcas investiram na TV foi o surgimento de novas ferramentas de mensuração, como audiência e pesquisa de mercado, que ajudaram a mostrar quais anúncios atingiam o público-alvo positivamente. Mensuração já está no coração da publicidade digital - a cada segundo, empresas recorrem aos insights de produtos como Google Analytics e Google AdWords para ajudá-las a crescer, porém as grandes marcas estão interessadas em análises como "recall de marca" (se o consumidor é capaz de lembrar o nome do seu produto) e "posicionamento de marca" (como a enxergam), em vez de apenas cliques e vendas online. Estas métricas atualmente utilizadas pela indústria da publicidade digital nem sempre são capazes de contar a história toda. Muitas marcas reúnem índices como cliques, número de impressões e uma série de ferramentas de mensuração, com o intuito de extrair conclusões aproveitáveis. A carência de métricas aplicáveis e úteis é uma razão importante que tem mantido grandes marcas cautelosas em relação aos investimentos em marketing digital ao longo da última década, ainda que milhões de usuários e conteúdo de qualidade tenham migrado para o universo online. Acreditamos que uma nova gama de soluções de mensuração ajudará marcas a quantificar os benefícios de investir online, além de financiar a nova geração de ótimo conteúdo e serviços online. Hoje na Ad Age Digital Conference, nos Estados Unidos, apresentamos a iniciativa Brand Activate, um novo esforço para repensar a mensuração online e ajudar as marcas a transformar métricas em ação imediatamente. Estamos trabalhando com a indústria e apoiando a coalisão do IAB Making Measurement Make Sense (3MS) neste projeto. Acreditamos que um investimento significativo da indústria na área pode aumentar substancialmente o bolo da publicidade digital, ajudar grandes marcas a investir para crescer, e financiar novos serviços e conteúdo digital.

Leia mais sobre este projeto no nosso blog Por Dentro do AdWords. Postado por: Neal Mohan, Vice Presidente de Display Advertising

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