O negócio de propaganda da Google foi fundado sob o princípio central de que a propaganda deve oferecer as informações corretas às pessoas corretas na hora correta. Isso é muito similar à nossa missão com a busca, e como nossos colegas em busca, nós na equipe de anúncios estamos constantemente nos esforçando para obter melhores resultados. Temos centenas de milhares de anunciantes que coletivamente têm milhões de produtos e serviços, e em meio a essa vasta quantidade de informações, nossa meta é sempre mostrar às pessoas os melhores anúncios, aqueles que são os mais relevantes, oportunos e úteis (e, sob a persperctiva do anunciante, mensuráveis). Atingir este ideal tem sido difícil desde os primeiros dias da propaganda, mas agora, com a Internet, isso está ao nosso alcance.O que é ncessário para conseguir isso? Precisamos entender exatamente o que as pessoas estão procurando, e dar a elas exatamente as informações que desejam. A escolha do momento mais adequado é um componente importante. Por exemplo, quando uma pessoa está buscando um item específico, os melhores anúncios darão informações mais específicas, como onde comprar o item online e localmente, junto com outras informações relevantes como estilo, tamanho, disponibilidade e preço. Independente do momento adequado, os melhores anúncios podem incluir imagens, vídeos ou outros formatos sobre produtos e serviços para proporcionar as informações mais relevantes para as pessoas tomarem a decisão de compra.Em outros casos, os anúncios podem te ajudar a aprender sobre alguma coisa que você não sabia, mas desejava saber. Por exemplo, há algumas semanas eu estava pesquisando sobre patins para meu filho quando vi um ótimo anúncio de texto de um software que verdadeiramente permite que você projete seu próprio patim! Foi o presente perfeito (e agora tenho um engenheiro de patins iniciante em minha casa). Assim, neste caso, eu estava fazendo uma pesquisa básica e o anúncio me ajudou a descobrir algo que nem sabia que existia.À medida que avançamos, outra maneira de melhorar os anúncios seria personalizá-los com base em fatores como a localização ou preferências de uma pessoa. Se você estiver em um bairro específico usando seu celular para procurar um tipo específico de restaurante ou loja, os anúncios de fornecedores locais serão muito úteis para você.Finalmente, é muito importante que todos possam colocar anúncios. As pessoas se beneficiam quando vêem anúncios de qualquer tipo de companhia ou organização, independente de seu tamanho ou localização geográfica. O produto correto para um usuário pode ser de uma companhia da qual ele nunca ouviu falar, assim a criação de anúnicos precisa ser fácil e rápida para todo mundo, de forma que tais anúncios sejam mostrados às pessoas para as quais eles sejam mais úteis, e também para avaliar o quão eficazes eles são.No post de Marissa Mayer, falamos sobre como a ciência da busca ainda está em sua infância, e como ainda temos muitas descobertas pela frente. O mesmo se aplica à propaganda. Nos anos futuros, à medida que as pessoas encontrarem novas formas de usar a Internet e novos dispositivos para acessá-la, teremos a oportunidade de conseguir muito mais com os anúncios que exibimos. Como sempre, usaremos as melhores e mais inovadoras tecnologias disponíveis para oferecer anúncios relevantes para você. Faremos isso de uma maneira que proteja a privacidade do usuário ao honrar nosso compromisso com a transparência e a escolha. E mais importante, continuaremos a viver sob a filosofia que tem guiado nosso trabalho desde o início: levar o anúncio correto para a pessoa correta na hora correta é o que realmente importa.
