Empresas jornalísticas enfrentam dificuldades para preencher cargos de relacionados a produto. É o que
mostra uma pesquisa realizada pela Digiday no fim de 2019 com mais de 130 executivos do setor de imprensa. Essas organizações têm acesso a um número limitado de especialistas da área, capazes de aplicar os princípios de produto a uma redação, aos ciclos da notícia, às regras editoriais e à ética jornalística.
Esse desafio é
ainda maior em redações pequenas, e por isso o Google está muito animado com o surgimento de comunidades como a
News Product Alliance. Liderada por um grupo de especialistas em produto do setor de imprensa, a parceria tem o objetivo de garantir que a visão de produto ganhe espaço em todas as redações, sempre centrada em garantir diversos pontos de vista.
Em fevereiro lançamos um piloto ao lado dos parceiros
News Catalyst e
J+, da
Faculdade de Pós-Graduação em Jornalismo Craig Newmark, da Universidade da Cidade de Nova York (CUNY, na sigla em inglês). A ideia era enfrentar a transformação digital de um jeito diferente, a partir de um dos mais importantes princípios de design do Google: “Product Thinking”. O Google sempre acreditou que
dar prioridade ao usuário é essencial para criar experiências incríveis e produtos úteis para as pessoas.
O programa usa uma estratégia de “sala de aula invertida”: primeiro os alunos estudam, em casa, materiais cuidadosamente produzidos pela equipe do curso; depois se reúnem com a turma para debater dúvidas e perguntas. Com isso, o grupo aprende com quem mais entende do assunto no setor, e descobre como cultivar e incentivar uma sólida cultura de produto nas redações.
Os participantes vão desenvolver a capacidade de misturar diferentes disciplinas, definir uma estratégia executiva, equilibrar as necessidades do usuário e as regras do bom jornalismo. Eles receberão orientações de especialistas em produto, e poderão aplicar as lições à redação onde atuam, ao longo de um período de oito semanas.
Essa é a grande diferença deste projeto: os integrantes da turma aprendem não apenas a teoria do trabalho com produto, mas também colocam em prática o que aprenderam, em empresas jornalísticas de diferentes perfis.
Podem participar do treinamento profissionais que trabalhem em redações com menos de 50 jornalistas. Não é necessário ter nenhum conhecimento prévio, e sim apenas estar interessado em adotar uma estratégia de produto para atender ainda melhor às necessidades do público-alvo e encontrar novos caminhos de sustentabilidade comercial.
O programa é gratuito e incentiva a participação de pessoas com histórias e origens diversas. As
inscrições podem ser feitas a partir de hoje, e vão até 11 de novembro. O grupo final de alunos das Américas será anunciado em meados de dezembro, e as aulas terão início em janeiro de 2021.
